[基調講演]
時代を先取りする商品イノベーションの実現
講演者
トヨタ自動車レクサスセンター
定方 理
アブストラクト
イノベーティブ商品は市場のアドレナリンである。
競争と変化の激しいグローバル市場において、新商品開発はイノベーションとスピードに追われ、企業は今までにない市場プレッシャーにさらされている。
マーケットをリードするためには、売れる商品の開発だけでなく、将来に渡って市場を活性化し創造できるイノベーティブな商品開発が必要である。レクサスが開発を進めるハイブリッドテクノロジーを例にスタディする。
キーワード
環境変化、2律背反、10年先を行く、市場概念、商品開発、ハイブリッドテクノロジー、レクサス、HSD
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